|
|
|
Практический маркетинг и брэндинг
Цели тренинга - дать представление о маркетинге, рекламе и брэндинге как о едином целом, познакомить участников с теоретическими основами и связать воедино полученные знания и практические навыки, на основе упражнений и кейсов отработать навыки принятия маркетинговых решений.
Задачи тренинга:
- На основе теоретических знаний и практических навыков слушателей сформировать ясное представление о теоретической базе брэндинга и особенностях ее применения в условиях «российского менталитета»;
- Рассмотреть управление брэндами как управление нематериальными активами компании, нацеленное на получение соответствующего дохода;
- Изучить основные правила разработки и продвижения брэндов с учетом анализа текущей ситуации и финансовых возможностей компании;
- На реальных примерах продвижения брэндов освоить основные приемы управления брэндами.
Тренинг ориентирован на сотрудников отделов маркетинга и рекламы, рекламных агентств, а также специалистов и руководителей, связанных с продвижением продукции и использующих различные маркетинговые инструменты в своей работе.
Программа семинара:
- Маркетинг как среда
- Определение маркетинга, сильные и слабые стороны традиционного маркетинга, латеральный маркетинг
- Схема маркетинговой деятельности
- Клиент и рынок, продающие моменты. Классификация, выявление, характеристики
- Жизненный цикл товара и его связь с рекламой
- Стратегии маркетинга
- Сегментирование и позиционирование, схема сегментации, стратегия позиционирования, изменение составляющих
- Потребности человека, анализ потребностей, скрытые и истинные потребности, формирование потребностей
- Ожидания в отношении товара продукта или услуги / карта восприятия
- Как создать новинку? / самые распространенные способы создания новинок
- Отдел маркетинга на фирме и стратегии стимулирования сбытом
Реклама как форма
- Назначение и виды рекламы
- Эффективность рекламы / определяется не только объемом продаж
- Где живет реклама? Законы и среда рекламы
- Уровни зрительного восприятия
- Эмоции. Рациональное и эмоциональное
- Рекламные коммуникации / как эффективно донести свои преимущества?
- Усвоение рекламы, Речевые манипулятивные техники в рекламе
- Реклама как психологическое воздействие, 25 кадр, НЛП в рекламе
- Рекламный бюджет 3 подхода
- Принципы эффективного продвижения и рекламы товара
- Бриф как ключ к успеху
Брэндинг как выражение
- Характеристики брэнда (приверженность, ожидаемое качество, осведомленность)
- Атрибуты брэнда (название, символы, слоганы, цена, мифы и легенды)
- Оценка стоимости, время создания брэнда
- Пирамида брэнда
- Реклама в брэндинге
- Брэнд-бук
- Карта брэнда, мифология брэнда, «божественный брэнд»
- Брэнд-менеджер – кто он?
- Правовые аспекты российского рынка
- Клонирование и копирование. Как избежать неприятностей?
- Подбрэнды, суббрэнды, privat label, зонтики
- Брэнд как предмет социальной потребности общества и личности
Кейсы для решения на тренинге:
- Эффективность частной марки
- Количественное и качественное исследование своими руками
- Выявление мотивов (мотивационная игра кто я и кто моя кампания)
- Составляем Бриф
- Планируем карьеру
- Как работает креатив?
- Пойми себя и потребителя
- Вербальное и невербальное поведение
Результат обучения на тренинге:
- Системное представление о современном маркетинге в России
- Использование маркетинговых инструментов и техник здесь и сейчас
- Расширение своей ниши на постоянно меняющемся российском рынке
- Обмен опытом и расширение свой профессиональной позиции
Тренинг проводится в интенсивном режиме. Время обучения строится в пропорции 60% практики и 40% теории. В ходе тренинга рассматриваются, анализируются и обсуждаются различные ситуации, в том числе и примеры, предложенные участниками тренинга. Особое внимание уделяется приобретению навыков и их практическому применению.
Тренер-консультант в области маркетинга, рекламы, брэндинга.
Имеет опыт развития национальных торговых марок, опыт разработки и реализации региональных рекламных кампаний, опыт стратегического и оперативного руководства маркетинговой деятельностью, опыт планирования и проведения маркетинговых исследований.
|
|
