|
|
Тим Амблер. Практический маркетинг
Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизмаСПб: Питер, 1999. – 400 с. Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто английским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удивительная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше. В отличие от большинства академических учебников и пособий по маркетингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели. СОДЕРЖАНИЕВступление Глава 1. Высоко парит реклама Глава 2. Марочный капитал Глава 3. Управление категориями и другие еретические заблуждения Глава 4. Каналы распределения Глава 5. Расширение границ торговых марок и «семейные» проблемы Глава 6. По мостику из неудач – к успеху Глава 7. Глобальный маркетинг Глава 8. Традиции и современность Глава 9. Спасательный круг информационных систем Глава 10. За пределами кривой прогнозов Глава 11. «Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге Глава 12. Обед с познавательными целями Глава 13. Маркетинг сегодня и завтра Глава 14. Инновации Глава 15. Структура организации и энтропия Глава 16. Позиционирование: боевое оружие маркетинга Глава 17. Привлекательность продукта Глава 18. Не только «вечерний туалет» Глава 19. Ценообразование по «бабушкиным следам» Глава 20. Связи с общественностью – личное дело каждой компании Глава 21. Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу Глава 22. Личные продажи Глава 23. Практичное планирование Глава 24. Я большой – значит, существую Глава 25. Маркетинг отношений Глава 26. Исследование никогда не может быть полным Глава 27. Хирургическая сегментация Похожие записи:
|