Практический маркетинг
тренер-консультант, коуч, стратегический советник
Цели программы: дать участникам необходимые знания и навыкы работы с инструментами для разработки комплекса маркетинга на предприятии, разработки схемы коммуникаций и планирования отношений с потребителями.
Тема 1. Понятие маркетинга (1 час)
- Понятие маркетинга
- Этапы развития маркетинга и маркетинг-ориентированная компания
Тема 2. Ваши потребители (3 часа)
- Принятие решений потребителем
- Выбор потребителей, сегментирование, выбор целевых рынков
- Информация о потребителе, методы маркетинговых исследований (качественные, количественные, "поперечные и продольные"исследования)
- Анализ данных
Тема 3. Что продается (3 часа)
- Маркетинг-микс или "четыре пи" для продукта и "семь пи" для услуги
- Товар, цена (ценообразование) и цели организации
- Имидж Вашей организации
- Разработка стратегии товара, жизненный цикл товара и организации, товарный портфель
Тема 4. Процесс коммуникаций (3 часа)
- Мотивы коммуникации, внешняя и внутренняя аудитория, процесс коммуникации
- Средства коммуникации: безличные, личные, комплекс средств коммуникаций
- План коммуникации, его разработка и осуществление, реклама и PR
- Анализ коммуникаций
2 блок ( 8 академических часов)
Тема 1. Управление поставками (3 часа)
- Поставки "вверх по течению"
- Управление поставками и прибыльностью, взаимоотношения с поставщиком
- %uF020%uF020%uF020%uF020Процесс поставок, оценка потребности и поставщиков, механизм ценообразования
- Управление запасами, подход "точно во время"
Тема 2. Внешняя среда (3 часа)
- Анализ внешнего окружения
- Прогнозирование внешнего окружения (СТЭП-факторы)
- %uF020%uF020%uF020%uF020Методы прогнозирования, СВОТ-анализ
- Оценка прогнозов
Тема 3. Планирование отношений с потребителями (4 часа)
- Цель и стратегия достижения, ответственность организации
- Ответственность сотрудника, управление командой, мотивация
- %uF020%uF020%uF020%uF020Личный вклад менеджера-лидера
- Планирование маркетинга, этапы планирования, составление плана и его реализация.
Нам интересно ваше мнение:
