Практический маркетинг
Аннотация курса
«Практический маркетинг»
Преподаватель: Ольга Викторовна Новохатская
Курс «Практический маркетинг» имеет своей целью формирование навыка анализа маркетинговой информации и маркетингового подхода к решению бизнес-задач. В процессе обучения изучаются современные маркетинговые инструменты, применяемые в рыночной деятельности современных компаний; демонстрируется ключевая роль маркетинга для успешного функционирования предприятия в условиях рыночных отношений. Маркетинг рассматривается в большей мере как практическая деятельность.
Курс предполагает развитие навыков применения методов анализа товаров и услуг для решения маркетинговых задач при анализе конкретной ситуации.
Учебный материал курса связан с содержанием курсов «Психология», «Экономика фирмы», «Введение в менеджмент», «Основы бизнеса», «Экономическая социология», «Организационное поведение», «Основы маркетинга», и некоторые темы этих курсов следует рассматривать как «входные» знания для изучения основ маркетинга. Материалы дисциплины «Практический маркетинг» могут рассматриваться как необходимые и взаимодополняющие знания для освоения дисциплин «Стратегический менеджмент», «Внутрифирменное планирование». Дисциплина поможет студенту получить дополнительные знания в области стратегического и тактического планирования маркетинговой деятельности предприятия, что необходимо для изучения курса «Управление маркетингом».
При разработке данного курса особое внимание уделялось формированию практических навыков анализа маркетинговой информации с использованием современных методов и инструментов маркетинговой деятельности.
Занятия проходят в форме семинаров и консультаций, большое внимание уделяется самостоятельной работе студентов. В процессе преподавания активно используется метод case-study (анализ конкретных ситуаций из практики российских и новосибирских компаний). Ключевым элементом курса является самостоятельная разработка студентами конкретных деловых ситуаций в сфере маркетинга.
В результате изучения дисциплины студент должен:
знать:
- принципы маркетинговой деятельности предприятия,
- методы сбора и анализа маркетинговой информации,
- маркетинговые инструменты рыночной деятельности предприятия,
- современные тенденции в маркетинге.
уметь:
- грамотно проводить маркетинговые процедуры: мониторинг маркетинговой среды предприятия, сбор и анализ маркетинговой информации, сегментацию рынка, позиционирование товара, планирование маркетинговых коммуникаций;
- формулировать маркетинговую проблему, ставить маркетинговую задачу, планировать ее решение, разрабатывать план и программу маркетингового исследования,
- осуществлять сбор данных, анализировать их и представлять результаты в виде отчета и презентации;
- вычленять маркетинговую проблему при анализе конкретной ситуации.
владеть:
- навыками работы с основными инструментальными средствами анализа маркетинговой информации (комплекс маркетинга: товар, цена, сбыт, продвижение);
- методами анализа товаров и услуг (концепция трех уровней товара, теория жизненного цикла товара, классификация товаров и услуг, теория иерархии потребностей Маслоу, матрица вовлеченности потребителя в процесс покупки);
- базовыми навыками проведения пилотажного маркетингового исследования (сбор вторичной информации, разработка программы и инструментария, сбор информации, ее анализ и презентация);
- способностями использования теоретических знаний для анализа конкретных марке-тинговых ситуаций.