Практический маркетинг

Аннотация курса

«Практический маркетинг»

Преподаватель: Ольга Викторовна Новохатская

Курс «Практический маркетинг» имеет своей целью формирование навыка анализа маркетинговой информации и маркетингового подхода к решению бизнес-задач. В процессе обучения изучаются современные маркетинговые инструменты, применяемые в рыночной деятельности современных компаний; демонстрируется ключевая роль маркетинга для успешного функционирования предприятия в условиях рыночных отношений. Маркетинг рассматривается в большей мере как практическая деятельность.

Курс предполагает развитие навыков применения методов анализа товаров и услуг для решения маркетинговых задач при анализе конкретной ситуации.

Учебный материал курса связан с содержанием курсов «Психология», «Экономика фирмы», «Введение в менеджмент», «Основы бизнеса», «Экономическая социология», «Организационное поведение», «Основы маркетинга», и некоторые темы этих курсов следует рассматривать как «входные» знания для изучения основ маркетинга. Материалы дисциплины «Практический маркетинг» могут рассматриваться как необходимые и взаимодополняющие знания для освоения дисциплин «Стратегический менеджмент», «Внутрифирменное планирование». Дисциплина поможет студенту получить дополнительные знания в области стратегического и тактического планирования маркетинговой деятельности предприятия, что необходимо для изучения курса «Управление маркетингом».

При разработке данного курса особое внимание уделялось формированию практических навыков анализа маркетинговой информации с использованием современных методов и инструментов маркетинговой деятельности.

Занятия проходят в форме семинаров и консультаций, большое внимание уделяется самостоятельной работе студентов. В процессе преподавания активно используется метод case-study (анализ конкретных ситуаций из практики российских и новосибирских компаний). Ключевым элементом курса является самостоятельная разработка студентами конкретных деловых ситуаций в сфере маркетинга.

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

• принципы маркетинговой деятельности предприятия,
• методы сбора и анализа маркетинговой информации,
• маркетинговые инструменты рыночной деятельности предприятия,
• современные тенденции в маркетинге.

уметь:

• грамотно проводить маркетинговые процедуры: мониторинг маркетинговой среды предприятия, сбор и анализ маркетинговой информации, сегментацию рынка, позиционирование товара, планирование маркетинговых коммуникаций;
• формулировать маркетинговую проблему, ставить маркетинговую задачу, планировать ее решение, разрабатывать план и программу маркетингового исследования,
• осуществлять сбор данных, анализировать их и представлять результаты в виде отчета и презентации;
• вычленять маркетинговую проблему при анализе конкретной ситуации.

владеть:

• навыками работы с основными инструментальными средствами анализа маркетинговой информации (комплекс маркетинга: товар, цена, сбыт, продвижение);
• методами анализа товаров и услуг (концепция трех уровней товара, теория жизненного цикла товара, классификация товаров и услуг, теория иерархии потребностей Маслоу, матрица вовлеченности потребителя в процесс покупки);
• базовыми навыками проведения пилотажного маркетингового исследования (сбор вторичной информации, разработка программы и инструментария, сбор информации, ее анализ и презентация);
• способностями использования теоретических знаний для анализа конкретных марке-тинговых ситуаций.

---

На главную

---